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《阿凡達2》全球票房必須超過 20 億美元,為何敢佛系行銷?

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全世界觀眾等待了13年的作品《阿凡達2:水之道》,歷經了各種修改重啟的波折,終於正式上映了!

影史上最好的3D效果

技術成熟度

這次詹姆士卡麥隆再度超越了自己,在3D下做出真實感跟電影感,有著影史上最好的3D效果,超越了《少年PI的奇幻旅程》和《雨果的冒險》的標竿,甚至可說是影史最好的高幀率電影。這是來自實際的觀影體驗跟技術面操作的成熟度,尤其是動態捕捉跟幀率的精準考量,讓本片具有無比出色的真實感,一改過去3D電影跟VR 360常被認為太像動畫片或遊戲,僅是過渡性的商品。

不只能救戲院票房

本次觀賞《阿凡達2:水之道》的過程中,具有AR體驗感、也能想像與樂園實體設施結合操作的企圖心,更幾乎讓人能感受到MR的可行性,相信一定能衍生出更多元有趣的沉浸式體驗——就這個角度來看,《阿凡達:水之道》並不只是否能挽救戲院票房而已,而是幾乎可能同時一手挽救沉浸式內容、3D電影跟元宇宙的未來。

佛系行銷

幾乎沒有行銷活動

與以往年度大片不同的是,這次幾乎沒有看到發行商迪士尼針對電影做太多的行銷活動,過往常見的各式聯名在此次幾乎銷聲匿跡。

過高成本排擠行銷預算

而外界推測,這是由於電影過高的拍攝成本排擠了行銷預算,使迪士尼採取相對「佛系」的行銷策略,但這也展現出迪士尼對《阿凡達:水之道》票房的信心。首日全台預估就累計近 3,600 萬票房,登上了票房冠軍。

票房必須超過 20 億美元

《阿凡達》歷時 13 年才拍出續集,導演詹姆斯•卡麥隆(JamesCameron)曾坦言,由於大量的水下動作捕捉技術提高拍攝成本,如果要讓這部電影實現收支平衡,全球票房必須超過 20 億美元(約新台幣 614 億元)。也就是說,該片至少要躍上影史票房收入的第 3 名或第 4 名。

今年票房最高的電影為《捍衛戰士:獨行俠》(Top Gun: Maverick),全球票房創下 14.8 億美元(約新台幣 454.9 億元)的佳績,但也僅在影史票房排行第 11 名。這意味《阿凡達:水之道》需要有夠多觀眾入場觀看,甚至二刷才能達標。

這次是IMAX+3D規格(票價會較高),預算2.5億美元的《阿凡達2:水之道》再含宣發成本,成本總額可能來到將近4億,全球票房要破十億大關理當不是問題,但最終賺多賺少尚在未定之天。同時,本片的關鍵指標,還是在於究竟能否(在疫情後)讓觀眾回到戲院。此前,《捍衛戰士:獨行俠》幾乎以不可思議的視覺體驗成為票房奇蹟,在漫威跟DC今年相繼跌跌撞撞的狀況下,《阿凡達2:水之道》或許能再證3D電影的市場價值。

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